Superintendencia de Industria y Comercio

Por: Sara Merizalde | Asesora Delegatura Propiedad Industrial

Recientemente, la Dirección de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) concedió el registro como marca del gesto consistente “en que una persona toma un envase de bebidas con la mano derecha y la acerca progresivamente al pecho en dirección al corazón hasta tocar el envase con el pecho”, en favor de la compañía GASEOSAS COLOMBIANAS S.A.S. para distinguir cervezas, bebidas sin alcohol, aguas minerales, bebidas saborizadas, así como servicios de bares, cafés y restaurantes. 

Las marcas gestuales son aquellas en las cuales se protege un gesto o expresión, dándole al titular la exclusividad para explotar en el comercio tal gesticulación. Este tipo de signo está comprendido dentro de la clasificación de las marcas no tradicionales, entre las cuales se incluyen las marcas tridimensionales, táctiles, de color, olfativas, sonoras y de posición, entre otras.

    Con esta, es la tercera vez que la Dirección de Signos Distintivos de la SIC concede el registro de una marca gestual. Anteriormente, ya se habían otorgado dos registros para marcas de este tipo, una referida a un gesto manual consistente en la introducción del dedo índice en el centro cremoso de una galleta en forma de aro, concedida a la compañía SOCIETÉ DES PRODUITS NESTLÉ S. A.  el 28 de enero del año 2013.

La otra marca gestual concedida en Colombia consiste en la gesticulación “todo bien” acompañada del pulgar extendido en señal de aprobación, otorgada al reconocido futbolista Carlos Alberto Valderrama, en el 25 de abril del 2016, mejor conocido como el “Pibe Valderrama”, para servicios de publicidad, organización de exposiciones con fines comerciales o publicitarios; organización de ferias con fines comerciales o publicitarios; y presentación de productos en cualquier medio de comunicación, entre otros.