Superintendencia de Industria y Comercio

Por: Pamela Hernández, periodista OSCAE

El 17 de diciembre de 2002, la Superintendencia de Industria y Comercio concedió el registro de marca de Bogota Beer Company S.A.S a Berny Silberwasser, pero como muchos signos distintivos, su historia no comienza aquí. En un local frente al Centro Comercial Andino en Bogotá, el emprendedor tenía el sueño de crear un espacio donde las personas no fueran solo a tomar cerveza, sino disfrutar de lo que hoy llamamos la cultura cervecera. Después de tener que vender en repetidas ocasiones su carro, Silberwasser, comprendió que como soporte de cualquier emprendimiento se encontraba la sencillez, la perseverancia y la paciencia.

En 2002 cuando nace la marca legalmente, también surge la necesidad de  incorporar cerveza artesanal en Colombia, concepto que se estaba imponiendo en Estados Unidos y Europa en ese momento. 

En 2010 la cerveza que se fabricaba en el Pub inicial se transportaba en una camioneta Ford 52 y es ahí donde nace uno de los signos distintivos más importantes de la marca –el camión-. Después de casi 13 años de historia, en 2015 la multinacional belga AB Inbev decide comprar la marca. Actualmente, cuenta con aproximadamente 30 registros de sus cervezas y signos distintivos como Chapinero, Cajicá, Monserrat, El Jardín Cervecero, entre otros en la SIC.

Hoy en día, el porcentaje de mercado que tiene BBC en Colombia es del 0.6%, cuenta Daniela Villegas, Marketing Manager de BBC:

“Aunque el mundo de la cerveza artesanal es pequeño, es algo que la gente hasta ahora está empezando a descubrir. Entonces, la estrategia de posicionamiento fue de ser pioneros, de traer la cultura cervecera a Colombia, de mostrarles a los consumidores que existen otros tipos de cervezas diferentes a las Lager o cervezas más industriales”  

Aunque el trabajo de un emprendedor sea difícil, Bogotá Beer Company es un ejemplo de cómo el territorio colombiano sigue siendo un espacio de diversas necesidades que aún no se han cubierto en materia de propiedad industrial. Villegas aconseja a los emprendedores:

“Actuar de manera disruptiva, con sencillez, actitud de emprendimiento todos los días, porque no se trata de que la gente vea siempre lo mismo sino de traer cosas novedosas y frescas al consumidor”.

En la actualidad, el concepto de la marca ha ido evolucionando, por lo que todo el equipo de BBC está en constante alerta de otras marcas, signos distintivos o cervecerías nuevas que tengan alguna similitud con los íconos y símbolos como el camión, el concepto, los colores, el nombre, logo, entre otros, propios de esta marca.

Desde 2005 hasta la actualidad, Bogotá Beer Company S.A.S ha presentado frente a la Superintendencia de Industria y Comercio 21 procesos de oposición a diferentes solicitudes de registro de marcas o signos similares a BBC. De estos procesos aproximadamente el 52.3% son concedidos a su favor y negados a las marcas solicitantes. No obstante, las alarmas siempre están encendidas, más porque uno de sus posicionamientos de mercado es seguir siendo una marca pionera, representativa y única en la categoría de cervecería artesanal.