El lema está concebido como una expresión gramatical exclusivamente, sea esta una palabra, una frase o una leyenda. Se excluye entonces la posibilidad de que un lema contenga dibujos, imágenes, formas, colores, logotipos, figuras, símbolos, gráficos, retratos, etiquetas, emblemas, escudos o cualquier otro elemento que difiera de una grafía.