Bogotá, Septiembre 12 de 2007.- La Superintendencia de Industria y Comercio reconoció la notoriedad de la marca Juan Valdez, condición mediante la cual obtiene una protección especial para evitar el riesgo de confusión, de asociación, de dilución y de uso parasitario.

El Superintendente de Industria y Comercio, Jairo Rubio Escobar explicó que la decisión se tomó con base en diferentes criterios encaminados a probar porcentajes numéricos que acrediten el nivel de conocimiento del signo, la participación en el mercado, la duración de su uso y la presencia relevante de  la marca en medios de comunicación

Igualmente, se tuvieron en cuenta distintos criterios para determinar el status de marca notoria a través de la valoración de los niveles de difusión, conocimiento y recordación de la misma.

Rubio Escobar indicó que las pruebas aportadas permitieron a la Superintendencia de Industria y Comercio establecer que la marca Juan Valdez es una marca excelentemente posicionada, de mucha trayectoria, prestigio y buena reputación en el mercado. 

Asimismo, precisó que se trata de una marca con una altísima capacidad distintiva, ya que es claramente relacionada con su origen empresarial, diferenciada y preferida con respecto a otras nuevas marcas de café.

La decisión fue tomada por la Superintendencia de Industria y Comercio, a través de la Resolución No 028644 del 07 de septiembre de 2007.